Onur Y.

Geçtiğimiz günlerde bana İTKİB ulaştı. İstanbul Tekstil ve Konfeksiyon İhracatçı Birlikleri. Yani hepinizin yakında bildiği moda markalarımızın kurucuları ve patronları. Birliğin yayını Hedef Dergisi için marka temelli bir görüşme yapmak istediklerini ilettiler. Onlar sordu... Ben de açık sözlü biçimde yanıtladım. İşte röportajın tam hali...

İşinize ya da yeni girişiminize doğru marka ismini bulmak için ihtiyaç duyacağınız temel dersler burada. Bu bilgileri Türkiye sınırları içinde başka bir yerde bulamazsınız! 2002 yılıydı. Genç bir reklam yazarı olarak, marka ismi yaratma işleri almaya başlamıştım. Marka adı kafaya ya da zevke göre bulunamazdı; bana göre çok ciddi bir işti. İnterneti taradığımda konuyla ilgili Türkçe kaynak bulmakta zorluk çektim. Kitabevilerini gezdim, sadece isim stratejisine odaklanan seçkiler ve yayınlar...

Bana göre Türkiye'de kişisel markalama kavramını tam anlamıyla bilen kişi sayısı, bir elin parmaklarını geçmez. Başlangıca dönüp, konuya tarihsel bir perspektif getirelim. M.Ö. 400 civarı Pers asilzadesi Tissaphernes’in yüzü, yaşadığı bölgenin paralarına basıldı. Para bundan 400 yıl önce bulunmuştu. Ancak insanlar o zamana kadar üzerine sadece Tanrı figürleri ve semboller basmıştı. Bu konuda İsviçre Para Müzesi şöyle diyor: "Kaderini kendi eliyle yazdığına inanan insanlık paraya kendi resmini...