Biz severiz abartmayı. Kendimize marka demekten hoşlanırız. Söylemesi bedavadır; ileri gider biz dünya markasıyız deriz. İşin aslı öyle değildir.
Türkiye'nin bir dünya markası var mı? Yok. Ben mi söylüyorum? Hayır.
Her yıl dünyanın en değerli markaları listesini yayınlayan Brand Finance'i açın ve okuyun.
En değerli global markalar listesine göz atın. Gıda, perakende, tekstil, elektronik, otomotiv, beyaz eşya, hava yolu... Tüm kategorilere bakın. Toplu listede 1000. sıraya kadar inin. (Maalesef) bir Türk markası göremezsiniz. Demesi kolay; yapması çok zordur.
Dünya markası söyleyerek olunmaz; yaparak olunur. Mesele söz değil eylemdir.
Daha iyi olmaya çalışmak seni marka yapmaz. Dünya markası hiç yapmaz.
Aslolan daha iyi olmak değil, kesin kez daha farklı olmaktır.
Farklı olmak her babayiğidin harcı değildir. %99.9 yemez.
Dünya markası olmanın kilit tümleci yıkıcı yeniliktir.
İster tavukçuluk yap, ister bir kahve zinciri kur... Dünyaca kabul görecek bir marka olmak için kategori açman gerekir.
Kategori açmak, iş modelini değiştirmek ve dönüştürmekle mümkündür.
Değişim ve dönüşüm kurumsallıkla sağlanamaz. Girişimcilik önemlidir.
Oyunu iyi bilmen gerekir. Ancak kuralına göre oynayan dünya markası olamaz.
Sana rekabet avantajı getirecek şey ezber bozmaktır. Kuralları yeniden yazmaktır.
Yine değil yeni olman gerekir. Burada yenilikle kastedilen slogan değildir.
Alanında yeni bir ürün, dağıtım ve fiyatlama şekli... Beraberinde yeni bir iletişim felsefesi şarttır.
Tüm bunları yapmayı kafaya koyduysan... Önce "olmaz o iş" sözünü duyarsın. Bil ki doğru yoldasın.
Sana olmaz demiyorlarsa herkesin yürüdüğü yoldasın demektir.
Dünya markası olmanın anafikri, yeni bir yol açmaktır.
O yolda yürümek kolay değildir. Yol belirsizdir. Üstelik zorluklarla doludur.
Ancak Mevlana'nın dediği gibi... Sen yürüdükçe, yol sana görünür.
Yolculuk ise tam da Gandhi'nin söylediği gibi gerçekleşir: Önce seni görmezden gelirler, sonra sana gülerler. Ardından seninle dövüşürler. En sonunda ise sen kazanırsın.
Son olarak bu iş tek bir coğrafyada olmaz. Cesur olup sınır ötesine açılman önemlidir. Sınır ötesinde ise yalnızsan ayvayı yersin. Global ekonomiyi, finansmanı ve hukuki sistemi bilen kişilerle beraber olman gerekir. İşte bu noktada da ekibe dahil olan kişilerin senin hayalini paylaşmaları hayatidir.
Bana bir süredir soruyorlar... Türkiye'nin en önde gelen, dünyanın ise sayılı markaları ile çalışıyorsun. Hepsini bir kenara koydun ve kahve işine girdin. Üstelik gıdadan da anlamazsın. Sorunun ne?
Sorunum yok. Hayalim var.
Kahveyi çok severim. Ancak kahve zinciri sahibi olmak umrumda değil.
Peki o zaman ne umrumda dersen... İşte o da bu yazının başlığı.
Yürüyelim.
Merak edenler için iki final not...
Mutlaka siteyi inceleyin: Good For You
Sitedeki bilgiler sizi %100 tatmin etmez. Kastidir. Formu doldurun ve 24 saat içinde canlı tanıtım linkinin ulaşmasını bekleyin. Pişman olmayacaksınız.